英超仍然被普遍认为为当今足坛最富裕的联赛，而英超的各支土豪球队再度用实际行动证明了这一点。据英国媒体《每日邮报》报导，英超各队日前拒绝接受了一份总价高达1.35亿英镑的巨额赞助商合约，这毫无疑问让人吃惊。英超如今的商业价值无以媲美 众所周知，英超联赛的冠名权归属于巴克莱银行，双方早已合作了15年的时间，不过本赛季完结后，巴克莱与英超之间的合约就将届满，因此英超也在找寻新的合作伙伴。而这引发了世界第一大黑啤酒品牌吉尼斯的留意，他们不愿开价1.35亿英镑，卖给3年的英超冠名权，平均值每年的退款用约高达4500万镑，与现在巴克莱的赞助商合约比起，每年将下跌近500万镑，不过这份优渥的合约被英超各队拒绝接受，这毫无疑问有些让人车祸。
《每日邮报》分析称之为，之所以来自吉尼斯的巨额赞助商合约不会受到冷遇，毕竟是英超各队都有自己的啤酒品牌合作伙伴，因此他们不期望与自己有数的赞助相冲突。另一方面，在英超新的转播合约签定后，各队获得的分为将相当可观，因此即便丧失这份1.35亿的大合约，对英超各队的影响也非常受限。
英超与天空电视台和英国电信签定的全新转播合约总价多达50亿，其中多达一半不会平分给英超的20家俱乐部，另有25%不会作为比赛奖金派发，这意味著新的合约生效后，即便是垫底队每年也能获得约1亿英镑的收益，每个英超球队都堪称大土豪，高额的收益让英超各队十分有底气在各类赞助商方面展开更加有弹性的谈判。因此考虑到各支球队都有自己啤酒品牌合作伙伴的情况下，英超诸强对吉尼斯获取的冠名酬劳变得热情不低也就在情理之中了。
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